salingsilang.com

Di era komunikasi digital, khususnya media sosial seperti sekarang. Baik pribadi maupun brand jadi punya banyak cara untuk mengkampanyekan pesannya. Muncullah ide-ide kampanye yang unik, salah satunya proyek kolaborasi brand piranti komputer Acer (@acerID) dan sutradara Joko Anwar (35) dalam film pendek bernama 'Durable Love'.

Film yang memiliki hashtag #DurableLove di Twitter ini merupakan film yang ditulis dan disutradarai oleh Joko Anwar (@jokoanwar). Joko merupakan salah satu sutradara Indonesia yang diperhitungkan. Ia dikenal lewat film Janji Joni (2005), Kala (2007), Pintu Terlarang (2009), serta terbarunya yang akan rilis Maret 2012 nanti, Modus Anomali.

#DurableLove dirilis di situs www.durablelovemovie.com pada hari Valentine tanggal 14 Februari 2012. Pada saat pre-launch Joko melalui akun  Twitter-nya mengadakan kontes berhadiah makan malam romantis dan premier #DurableLove.

"Believe it or not, para couple yang hadir unik, cucu-nenek yang berusia 85 tahun, sepasang adik-kakak, hingga sepasang sahabat.  Anda harus menyaksikan ekspresi wajah mereka saat menonton film ini, sangat natural, sangat menikmati, tertawa lepas.",  Astrid Warsito dari divisi Digital Communication & Community Program Acer Group Indonesia.

Acer Group Indonesia punya alasan kenapa memutuskan untuk bekerjasama dengan Joko untuk kampanye ini. " Bagi kami, Joko merupakan sosok yang inspiring others. Dgn latar belakang teknik aeronautika, apakah Anda akan menyangka dia bisa sejenius itu menghasilkan karya-karya film yang luar biasa? Dukungan kami pada Joko? Dapat dikatakan selama ini hubungan ini berangkat dari pertemanan, hubungan yang saling respek dan percaya. Tidak semata-mata proyek bernilai fantastis. Semua berangkat dari passion dan visi yang sama. That's the beauty of it. ", papar Astrid.   

Target pemirsa #DurableLove adalah seluruh lapisan masyarakat. Tema cinta yang disajikan dengan cerita yang sederhana dapat dipahami penonton dari berbagai latar belakang. Menurut catatan Acer Group Indonesia, pada tanggal 14 hingga 16 Februari 2012, #DurableLove ditonton 17.000 orang.

Tampilan situs #DurableLove yang didesain seakan pengunjung situs datang ke sebuah bioskop, lengkap dengan memilih kursi, memberikan pengalaman unik bagi pemirsa dalam menikmati film ini. Sebenarnya konsep ini bukan hal baru, merek minuman keras Absolut Vodka pernah melakukan kampanye film online dengan mengajak sutradara videoklip dan film, Spike Jonze lewat proyek film 'I'm Here' (2010) yang bisa dinikmati di www.imheremovie.com.

Kampanye film online seperti ini tentu memiliki tantangan, salah satunya koneksi internet. #DurableLove hanya bisa ditonton di situsnya. Sementara, film online yang harus dinikmati secara streaming menjadi berkurang kenikmatannya ketika koneksi internet lelet sehingga film sering terhenti di tengah. Mudah-mudahan infrastruktur internet di Indonesia bisa segera dibenahi sehingga membuka kesempatan lebih luas lagi dalam menjalankan dan menikmati pengalaman digital, baik untuk kepentingan kampanye tertentu maupun pribadi.